在接连面对了New Look、Forever 21与Topshop等快时尚品牌退出中国市场后，行业对于快时尚品牌的去留有了前所未有的关注。

北京商报记者12月30日把稳到，据微博大V号“武汉来了”、掌上武汉”、“粉象生涯APP”等多人先后爆料，西班牙快时尚ZARA在武汉的所有门店近日均处于关关状态。

ZARA回复暗示，武汉所有4家ZARA门店均在刷新升级中，但具体开业功夫未定，仅能确定的是“后期还会再开的”。

撤出武汉？

据各路网友提供的可讲求资料来看，ZARA武汉门店的关关约莫从一个星期前起头，但所有门店的关关显然是意料之表。

从点评平台上的信息来看，武汉ZARA汉街店在12月23日仍有上传正常的签到，但12月27日、28日陆续有门店点评显示去现场吃了“关门羹”。

对于网友对“武汉至此再无ZARA？”即品牌是否将全面撤出武汉市场的疑难，北京商报记者多方核实后得到了否定的答案。

北京商报记者致电几家商场核实关店原因。其中，武汉楚河汉街总服务台工作人员暗示，“ZARA门店在装建，具体开业功夫未定”。武汉荟聚中心服务台工作人员对北京商报记者暗示，该商场内ZARA门店在做消防设备升级。

这位工作人泄漏，该品牌有留存武汉ZARA万达广场菱角湖店处置退换货事宜。记者又致电万达广场菱角湖店服务台被奉告，“蕴含自家门店在内的ZARA武汉所有门店均关门，至于开业功夫未定。“

ZARA官方客服工作人员回复北京商报记者暗示，武汉所有4家Zara门店均在刷新升级中，但具体开业功夫未定，能确定是后期还会再开的。至于退换货等售后处置，他暗示，消费者可通过拍照发邮件方式给品牌总部的方式来进行。

线下收紧

固然Zara武汉全城门店的关关或属突发性无意事务，但品牌线下收紧已是显著态势。

由于早在2017年2月3日，位于成都的全国最大ZARA旗舰店关关；2018年9月，ZARA纽约首家门店的关关；2019年9月，位于北京ZARA东直门来福士店和王府井新东安店两家主题商圈店关关。

事实上，Inditex 首席执行官Pablo Isla早就曾公开暗示，放缓门店扩张速度并不料味着公司将不器沉实体零售业务，而是公司在资源分配上，会优先思考那些占地面广、处于黄金地段且在重要大城市的旗舰店。因而，后期陪伴着Zara在门店扩张越发精密化，业绩欠佳门店关关将是ZARA品牌的显著趋向。

当然，由于人力、租金等成本的上升以及利润的下滑，快时尚品牌选择性关店并不只有ZARA。瑞典快时尚品牌H&M也打算2019财年关关160家店铺，比上财年多关14家，新开店铺数也节造在335家。

和日益收缩的线下战术相对应的，是ZARA的线上倾斜。固然2014年才入驻天猫，但得益于有效的数字化战术扩张，ZARA天猫旗舰店业绩算得上中等偏上。

北京商报记者把稳到，目前Zara天猫旗舰店粉丝已占有1965万，对比HM旗舰店的1119万，Bershka旗舰店741万，ZARA线上拥有显著优势。

凭据时尚快讯新闻显示，ZARA母公司Inditex集团在截至10月底的前9个月内的销售额同比上涨7.5%至198亿欧元，毛利率为58.2%，净利润则大涨12%至27.2亿欧元，其中第三季度的利润大涨14%至12亿欧元。上年同期，Inditex集团的收入增幅为3%，净利润则增长4％。

集团董事长Pablo Isla则公开暗示，业绩的加快增长重要得益于旗下品牌产品的创新，以及在数字化技术支持下在线上线下门店提供的高质量服务与履历。其中，作为主题品牌，ZARA承担了最重要的业绩增长动力。

积沉难返

单一城市关店，之所以引起如此大的关注，与快时尚品牌近年以来陆续败走中国不无关系。

今年11月，继NewLook、Forever 21与Topshop之后，Gap集团颁发，作为旗下业绩增长引擎的子品牌Old Navy(老水师）颁发将于2020年撤离中国市场。更早以前的2018年，TOPSHOP关关天猫旗舰店；12月，NewLook关关中国店铺和天猫旗舰店；今年4月，Forever 21颁发退出中国市；今年10月，Forever 21申请破产并相继在中国、日本等市场关店退出。

一多快时尚品牌的退出令人唏嘘之余，也起头对快时尚品牌有了更为严苛的审视。

“产品质量差、格局不够新鲜，这些是快时尚品牌无法得到消费者、尤其年轻消费者青睐的沉要原因。”奢侈品格业专家曾在接受北京商报采访时暗示。有业内人士则直言：“性价比比不上优衣库，廉价比不上网红品牌，这让快时尚品牌左右狼狈。”

除了产品问题，就Zara品牌而言，北京商报记者把稳到，这次临时关关的Zara武汉门店，中心百货店和菱角湖店的服务和陈列为网友所诟病。一位网友吐槽路：“门店大、衣服多、人流密集，但店内试衣间和陈列区产品混乱、且服务态度恶劣。”另一位网友则暗示，曾在菱角湖店闲游时，因手持一杯奶茶失慎倒地而被“请出”门店。

除了产品、价值以及服务问题，近年来的快时尚还面对的一个问题是目前时尚圈热点话题——环保。公开数据显示，时尚造作业全球传染第二强，仅次于石油行业,这些无疑令服装造作巨量的快时尚品牌备受舆论压力。为此，ZARA母公司 Inditex在今年7月颁发：将从七风雅向动手，到2025年全面落实“可持续时捎妆。而这一从上至下涉及设计、出产供给链各个环节的蹊径沉塑，也让品牌在转型期面对更大的挑战。

破局待定

全城同时关店，这一景象在专家眼中实属“异常”。

对于这次武汉全城关店，有网友称从封条内容“武汉消防”来看，或为武汉门店消防不外关所致。时尚行业专家张培英则暗示，这种情况能够说是“有问题”、异于平凡的。“通常情况下即便关店不会是全城同功夫进行，由于这也就意味着该品牌在这座城市的所有线下接触断开，更何况该季节邻近年关、损失过大。”他直言，消防或许是其中原因之一，但肯定不会是单一成分。

快时尚身陷困局，ZARA并不是没有行动，然而市场环境早已今时分歧昔日。

今年8月，ZARA颁发与天猫携手合作，并打造ZARA全新零售概想店——上海时期广场旗舰店。为此，开业当天还请到了品牌大中华区代言人周冬雨、吴磊站台。分歧于以往门店，该店除了科技感特点，销售产品为ZARA当季精选产品以及出格推出的限造系列